Розділяй і володарюй
Базовий, ручний алгоритм оптимізації складається з двох етапів:
- Поділ кампанії на адсети, що незаперечні. Наприклад, розбиття базового таргетингу за статтю, віком, ГЕО або пристроєм. Наприклад з таргетингу МЖ18-30 ми робимо 4 адети: М18-24, М25-30, Ж18-24, Ж25-30;
- Незалежне управління кожним з адсетів (конроль цільових показників, регулювання ставки, бюджету, включення і вимикання адсету.
Даний алгоритм оптимізації простий і ефективний, застосуємо до будь-якого типу кампаній. Незалежне управління адсетами дозволяє знайти ефективну ставку для кожного адсету, щоб триматися в заданих KPI, а там, де це неможливо - вчасно відключити адсет і не витрачати бюджет даремно. Незважаючи на простоту, даний алгоритм має істотний недолік - він вимагає від менеджера багато часу і постійне виконання рутинних операцій (що призводить до помилок).
Автоматизація
Цю проблему вирішує автоматизація. Робот готовий виконувати задані дії цілодобово з частотою раз на 15 хвилин, не залежно від того, сьогодні робочий чи вихідний день, 7 години вечора чи 4 години ранку. У цій статті ви дізнаєтеся, як ми це робимо в http://fb.aitarget.com
Як це працює?
- Заходимо в кампанію і вибираємо список адсетів, які ми оптимізуємо (технічно оптимізація працює як з одним, так і кількома адсетами)
- Натискаємо іконку автоматизації
- У вікні, що з'явиться, заповнюємо параметри
- Name - назва автоматизації (вибираємо назву, яка характеризує автоматизацію)
- Sync Period - частота в хвилинах з якою робот перевірятиме адсети (не менше 15 хвилин)
- Список адсетів AdSets для оптимізації (тут вказано вибрані адсети)
- Rules - створити правила з нуля або на основі існуючих шаблонів
- Add Condition - Додати блок з правилами і подальшими діями - натискаємо на нього
- У діалоговому вікні два параметри:
- Action - дія, яку спрацьовуватиме під час виконання правил
- Set Rules - самі правила, на які перевіряються адсети в оптимізації. Ці правила можуть містити будь-які параметри зі статистики, перевірки більше, менше дорівнює, значення і період (сьогодні, вчора, останні 7 днів і т. д.) Крім цього до правил можуть застосовуватися логічні операції AND або OR.
- У прикладі, ми оптимізуємо вартість установки мобільного додатку (прагнемо до $0.22) і застосуємо три блоки правил:
- Якщо вартість установки вище $0.22 і кількість установок більше 10 - знижуємо ставку на 5%. (тут друга умова використовується для того, щоб не робити висновки на маленькій кількості установок, яка є статистично незначною)
- Якщо вартість установки нижче $0.22 і кількість установок більше 10 - підвищуємо ставку на 5%.
- Якщо кількість установок менше 10 - підвищуємо ставку на 10%
- Зберігаємо - Готово! Тепер кожен 15 хвилин адсети будуть перевірятися на ці правила і, в разі спрацювання, знижуватися і підвищуватися ставка. Кожне правило застосовується незалежно до окремого адсету, таким чином для кожного адсету знаходиться власний баланс ставки, який призводить до виконання KPI.
- За результатами кожної зміни на email висилається звіт, з адсетами, на яких спрацювали правила, а також старі і нові значення ставок.
Важливі моменти
- Зміна ставки працює тільки на адсетах з фіксованою ставкою (тобто там, де встановлено автобід ставка змінюватися не буде)
- Важливо, щоб при розбитті адсети не перетиналися по аудиторії (тобто щоб одна і та ж людина не входила одночасно в два різних адсети), в іншому випадку буде створюватися внутрішня конкуренція між адсетами, що призведе до погіршення результатів.
Що ще можна автоматизувати?
- Зупинка адсетів при досягненні необхідного показника (наприклад зупинити кампанії в момент, як буде достингуто 1300 лайків)
- Зупинка адсетів при перевищенні критичного показника (наприклад зупинити адсети, частота показів реклами на яких перевищує 3)
Спробувати автоматизацію адсетів можна в нашому інструменті http://fb.aitarget.com
